lunes, 15 de febrero de 2016
viernes, 12 de febrero de 2016
ESTRATEGIA MODELO QGE
ESTRATEGIA DE MODELO QGE
ESTRATEGIA DE MODELO QGE
1.QUE DECIR : ¿ cual es tu estilo y a que te atreves ?
2.QUE GANO : Un peinado rígido con aspecto húmedo y mucho control
3.TECNICA DEL ESTANQUE : Es tan masculino que su nombre EGO va relacionado con la autoestima del hombre considerándolo como centro de atención
ESTRATEGIA ROI
ESTRATEGIA ROI PARA GEL EGO
Con que propósito hacemos la comunicación?
Para aumentar el consumo masivo y dar a conocer una marca líder y rentable
A quien le dirigimos la comunicación?
La comunicación va dirigida especialmente a hombres, ejemplo: estudiantes, deportistas y trabajadores, que les gusta verse bien y tienen como habito utilizar productos que mejoran su imagen.
Que queremos exactamente que haga la audiencia al recibir la comunicación?
Que conozcan el producto, sus cualidades y lo adquieran.
Donde y cuando debemos hablar con la audiencia?
Cuando los consumidores empiezan su jornada, para algún evento especial, una fiesta, una cita, una entrevista o su vida cotidiana.
Que recompensa les ofrecemos por comportarse como queremos?
Todos los beneficios que aporta el producto, la fijación, el brillo y su alta calidad
Que personalidad estamos tratando de crear para la marca?
Una personalidad Masculina y con estilo
Sobre que idea clave debemos enfocar la campaña?
Tener un producto de la misma línea, para diferentes personalidades
ESTRATEGIA UNIVERSAL
ESTRATEGIA UNIVERSAL
ESTRATEGIA UNIVERSAL
Identificación del producto: como se llama y que es.
NOMBRE: GEL EGO EXTREME MAX
QUE ES: Es un gel para el cabello de los hombres para mayor fijación ,para cualquier peinado y estar listo en diferentes situaciones ya sea para (una fiesta, trabajo ,entrevista, reunión familiar .etc.)
EXTREME MAX EN LOS MOMENTOS MAS EXTREMOS
Objetivo de la campaña : para que/porque se hace esta
Comunicación.
Esta campaña se realiza para dar recordación del producto y posicionamiento (TOP OF MIND) ,ser la primera marca en estar en la mente del consumidor al momento de una elección o preferencia.
Receptor de la comunicación: target.
Es para todos aquellos hombres que quieran mantener su imagen ejemplo: estudiantes, deportistas y trabajadores, que les gusta verse bien y tienen como habito utilizar productos que mejoren su imagen.
Oferta para resaltar/beneficio/promesa: beneficio principal.
Por qué comprar acondicionador para mujer si puedes comprar gel Ego Extreme Max.
Ofertas o beneficios secundarios: otros beneficios adicionales.
El gel Extreme Max es un potente fijador de cabello para los momentos más extremos.
Reason why: respaldo lógico de los beneficios o promesa básica.
Los componentes que contiene glicerina, carbomer, trietanolamina laurilglicol eter,
idantoina, iodopropinil, butilcarbamate, perfume, fosfolípidos, policuaternio 16,
pantenol, nicotinamida, proteina hidrolizada de soya, tocoferil acetato, EDTA
disódico y sin alcohol. Hacen que tenga mayor duración y fijación.
Posicionamiento: que piensa la gente de el producto.
Que es un producto varonil para uso de los hombres.
Guías creativas/Guías ejecuciones: lo que se debe tener en cuenta obligatoriamente.
Difundir la marca y el producto en los siguientes medios:
Radio: cuñas de posicionamiento.
Digitales: Redes sociales y grupos de seguimiento.
El plan de trabajo creativo de Dorland & Grey
EL "PLAN DE TRABAJO CREATIVO" DE DORLAND & GREY
EL "PLAN DE TRABAJO CREATIVO" DE
DORLAND & GREY
1. Yo soy GEL EGO EXTREME MAX
2. Yo intereso a hombres que se interesan por su apariencia física.
3. Yo aporto brillo, fijación y un gran estilo a tu cabello
4. Gracias a nuestros componentes
5. Mi carácter es...
Formatos de revista
Publicaciones Semana S.A. nació en 1982 como una empresa de
medios de comunicación que impuso con su primera revista, SEMANA, un periodismo
vanguardista y analítico que rompió con los moldes de la prensa militante e
ideologizada, y se sintonizó con un país que quería estar bien informado desde
orillas más independientes.
30 años después, Publicaciones Semana ha asimilado las cada
vez más vertiginosas transformaciones del mercado editorial y de un mundo que
se mueve y comunica de una manera diferente. Como resultado de ello se ha
convertido en una empresa editorial que genera contenidos en múltiples
plataformas. Además del papel, la empresa ha sabido innovar y crear nuevos
formatos y plataformas para llegar a sus audiencias: digital, móvil, tabletas,
activaciones y eventos, sin perder de vista la experiencia, la independencia
periodística y la calidad que la caracterizan.
Cromos es una revista colombiana fundada por Miguel Santiago
Valencia y Abelardo Arboleda, en 1916.2 Nació como un magacín al estilo
europeo, con abundantes fotografías e ilustraciones, la cual está orientada
principalmente a las notas políticas, económicas, culturales y sociales. Se
denominan a si mismos un semanario de actualidad colombiana e internacional y
entretenimiento.
Moda, farándula, astrología, cultura, gastronomía,
Formatos radio
En julio de 2012, Caracol Televisión arrendó la frecuencia
de Melodía FM Estéreo, una tradicional estación de música popular estilizada
(easy listening) de la Cadena Melodía1 en Bogotá, con el fin de crear una
estación con formato de radio hablada. Las emisiones de prueba de 96.9 FM
comenzaron el 1° de julio. Mientras se realizaba el montaje de los estudios,
las contrataciones de los talentos y se preparaba el lanzamiento general de la
emisora, se creó una programación musical en el formato "adulto
contemporáneo" (principalmente baladas en inglés) y transmitiendo en
simultánea (simulcast) el informativo Noticias Caracol de las 7 p. m.
En enero de 2016 Caracol Televisión arrendó la frecuencia de
Los 40 Principales (Colombia) para emitir desde el 1 de febrero de 2016 lanzara
BluMusica
El formato definitivo de Blu Radio comenzó transmisiones
definitivas el 6 de septiembre de 2012 a las 6 a. m.2
El director del Servicio Informativo es Ricardo Ospina,
antiguamente jefe de redacción de la emisora, mientras que el presentador de
Mañanas Blu, el programa de la mañana, es Néstor Morales, quien anteriormente
trabajaba en Caracol Radio.
Por tratarse de una emisora de radio hablada, sus
principales competidoras son Caracol Radio, RCN Radio, Todelar, W Radio, La FM
y Colmundo.
Blu Radio pertenece a la compañía Grupo Caracol TV,
propiedad del Valórem, y no tiene nada que ver con Caracol Radio, que pertenece
al Grupo Prisa de España.
Se recuerda que en 2004, y como consecuencia de reajustes
económicos, el Grupo Bavaria, propiedad del Grupo Santodomingo en esa época,
entregó el control de Caracol Radio al Grupo Prisa de España y meses después
vendió el 17%, que aún conservan algunas de sus empresas en Grupo Latino de
Radio SL que actuaba como Holding del grupo radial. De esta manera, Caracol
Radio dejó de tener vínculos empresariales con Caracol Televisión, aunque
tienen convenio de uso de marca conjunto.
Caracol Televisión S.A. casa matriz de Blu Radio, arrendo el
99.9% de las acciones de la sociedad RADIAL BOGOTA S.A. La sociedad es titular
de la marca HJCK; de archivos de audio de importante contenido cultural e
histórico y de un contrato de concesión para la explotación de la emisora 89.9
de FM en la ciudad de Bogotá, y de la emisora virtual HJCK, el mundo en Bogotá,
entre otros activos. Las 2 estaciones HJCK 89.9 FM Que Ocupa Los 40 Principales
(Colombia) y la virtual HJCK pasarán a Blu Radio en el 1 de febrero del 2016.
Cada emisora del sistema Tropicana Estéreo presenta programación
al público Juvenil y Adulto, Anteriormente la programación estaba dirigida al
público adolescente, Pero por decisión de los directivos de Caracol Radio y de
Grupo Prisa Radio, se decidió ampliar el Sistema de la emisora Oxigeno a Urbano
en toda Colombia por lo tanto la mayoría de la programación que tenía tropicana
urbana fue movida a Oxígeno Radio en algunas ciudades tales como (Bogotá,
Medellín, Bucaramanga, Cúcuta, Barranquilla, Armenia, Pereira, Manizales, Cali,
Popayán) mientras que el resto del país sigue manejando la programación adulta.
Ahora Tropicana está enfocada al público Juvenil y Adulto dependiendo de los
gustos que se tengan en cada una de las ciudades donde se encuentra presente,
siempre acompañado de una base tropical representativa. Algunos programas
reconocidos a nivel nacional son:
El Tropishow - Lunes a Viernes de 5 AM a 10 AM
Morning show con música e información de actualidad.
Los Durísimos - Sábados de 11 AM a 2 PM
Top 25 semanal de las canciones más solicitadas por los
oyentes a la emisora.
Súbele El Volumen - Viernes y Sábados de 2 PM a 6 AM (del
día siguiente)
Transmitido el fin de semana, con mezclas y la mejor música
de fiesta.
Cabe destacar que los locutores y el contenido de cada
programa cambia de acuerdo a la ciudad.
Oxígeno inició siendo una emisora que incluía dentro de su
programación música del tipo top 40, dance y pop latino, transmitía en el dial
97.4 FM de Bogotá y en otras ciudades como Medellín y Barranquilla entre 1998 y
2000. Su programa bandera fue "La Farra" en la cual se emitían
mezclas de todo tipo de música sin interrupciones, las mezclas eran realizadas
por el DJ Forest. La emisora después de un tiempo cambió a Los 40 Principales
el cual ha seguido su formato hasta la actualidad en los 89.9 FM.
El equipo de locutores y productores incluye personas
jóvenes y expertas; algunos de los programas son:
La Papaya (Morning show)
El Perreo (programa de noticias de actualidad, bromas y
música)
El Trasno-Show de Oxígeno
Topxigeno (Conteo de las 15 canciones más solicitadas, se
realiza cada Sábado)
La Farra de Oxígeno (Programa de mezclas al más alto nivel
con los mejores Dj's que están de moda)
Los Retroxígenos (Canciones de tiempos anteriores)
Frecuencias Oxígeno Urbana.
Formatos televisión
es una compañía colombiana con presencia en más de 50 países, cuya principal actividad es la operación del canal de televisión privado además, controla la operación de un canal abierto en Key West en el sur de Florida, EE.UU. llamado Gent tv, cinco canales de televisión por cable: Novelas Caracol, Latín tin, Canal ÉPOCA, Caracol Internacional y Gol Caracol tv. Su señal en abierto se puede sintonizar en todo el
territorio colombiano. Con la llegada de la TDT al país, fue el primero, junto
con RCN, en transmitir en alta definición a (1080i) con formato 16:9. En el
2016, Caracol Televisión se transmitirá en ultra alta definición a (2160i)
& (4320i) con el nuevo formato UHD 16:9. En su portal de internet se puede
ver la señal en vivo a nivel mundial.
Caracol ofrece coproducción con canales y empresas aliadas
internacionales como Telemundo, NBC, Univisión, Televisa, Telefe, Rede
Globo,Venevisión, RCTV, Global Televisión Network, Televisión Azteca, Azteca
América, Sony Pictures Entertainment, Warner Bross., TVE, ABS-CBN,GMA Network,
entre otras.
El centro de producción y emisión de Caracol cuenta con
catorce estudios que van desde 260 hasta 800 metros cuadrados, cuya capacidad
total es superior a los 28 000 m². Catorce estudios y diez móviles se
encuentran equipados en Alta y Ultra Alta definición.
Tiene los derechos de transmisión en Colombia de Miss
Universo, torneos de la FIFA como la Copa Mundial de Fútbol, los partidos de la
Selección Colombia y los Juegos Olímpicos. Recientemente adquirió los derechos
para emitir la UFC, Caracol Internacional
y Gol Caracol TV.
Además de emitir para toda Colombia las 24 horas, el canal
llega a distantes coordenadas del mundo a través de la señal de Nuestra Tele
(antes llamada TV Colombia, que fue compartida hasta 2008 con Citytv y que
después realizaría un convenio con Caracol TV Internacional), y a Estados
Unidos a través de RCN International, dependencia a través de la cual el canal
realiza la venta internacional de sus producciones.
RCN Televisión tiene acuerdos con televisoras a nivel
internacional como: Telefe, Rede Globo, NBC, NHK, Fuji Televisión, Univisión,
Venevisión, Televisión Nacional de Chile, NEXtv, Nickelodeon, Rede Record,
Disney Channel, entre otras; la compañía mexicana Televisa es uno de sus
aliados más importantes, por lo cual el Canal RCN ha emitido cantidad de
telenovelas en Colombia, frecuentemente en el horario de la tarde; a su vez, la
compañía mexicana ha adquirido importantes telenovelas del Canal RCN para su
adaptación en México.
Citytv es una estación de televisión local en la capital de
Colombia. Pertenece a la Casa Editorial El Tiempo (CEET), propietaria también
del diario del mismo nombre en ese país.1 La CEET licenció la marca canadiense
City tv, proveniente de la compañía CHUM Limited (posteriormente comprada por
el grupo canadiense Rogers).
Inició transmisiones el 19 de marzo de 1999 en el canal 21
UHF de Bogotá.2 Su sede actual es el edificio El Tiempo, situado en la carrera
Séptima con la avenida Eje Ambiental.
También sigue la filosofía del Citytv original: en sus
noticieros (como Citynoticias y el programa de la mañana Arriba Bogotá) los
presentadores leen las noticias de pie, al igual que en la casa matriz de
Toronto.
El noticiero local tiene gran acogida en Bogotá. Cuenta con
dos emisiones de lunes a domingo, la primera a las 12pm y la segunda a las 8pm.
La programación infantil también se abarca en este canal con variados
programas.
miércoles, 10 de febrero de 2016
jueves, 4 de febrero de 2016
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
ACTIVIDAD DE CONTEXTUALIZACIÓN
PRIMER PIEZA
1. Que producto es?
Shampoo Savital con Biotina
2. El mensaje publicitario es literal o retorico?
Es retorico porque utiliza un lenguaje muy persuasivo para transmitir el mensaje deseado, se apoya en imágenes para que la idea sea clara, cuenta con ejemplos visuales.
3. A quien va dirigido?
Va dirigido especialmente para mujeres
4. Como es el tono de la comunicación?
Utilizan el tono de la comunicación Sugerente porque explican los beneficios del producto y su buena calidad, también el tono de la comunicación testimonial, están hablando mujeres que usan el producto y eso es lo que busca el anuncio que las personas se sientan identificadas con el referente.
5. Que elementos corporativos observa?
Utilizan el logo del producto y el logo de la Multinacional que lo fabrica.
SEGUNDA PIEZA
1. Que producto es?
Agencia de viajes Viajes ÉXITO
2. El mensaje publicitario es literal o retorico?
El mensaje es retorico porque relaciona aspectos emocionales de la marca en la comunicación del producto, es breve y tiene una capatacion rápida.
3. A quien va dirigido?
El mensaje va dirigido para toda la familia
4. Como es el tono de la comunicación?
Utilizan el tono de la comunicación Sugerente se habla bien del servicio y de su calidad, también el tono de la comunicación emocional, es una de las mas utilizadas porque las emociones venden, se invita a toda la familia a que confíe en el servicio para su felicidad y descanso.
5. Que elementos corporativos observa?
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